Spot TV : Tu comptes pour moi
Détails du projet
- Notation du projet
- Étiquette EcoprodA
Début avril 2023, Thomas Delbarre, Coordinateur national communication du 3114 nous contacte pour un spot TV. Ainsi commence notre collaboration, qui se conclura fin décembre 2023 lors de la diffusion de ce spot.
🎤 Le client
Le 3114 est une initiative de santé publique offrant une entrée confidentielle vers les dispositifs de prévention du suicide en France. Ce service, gratuit et accessible 24h/24, 7j/7, permet de joindre des professionnels qualifiés à tout moment via 15 centres répartis en Métropole et Outre-Mer.
Ces équipes sont formées pour offrir une écoute bienveillante et une réponse immédiate aux personnes en détresse psychologique ainsi qu’à celles inquiètes pour un proche. La mission du 3114 est de réduire la souffrance émotionnelle en apportant un soutien téléphonique adapté, dans une démarche respectueuse et empathique.
Bientôt, deux centres supplémentaires viendront renforcer le réseau national pour répondre à une demande croissante...
🗣️ Le brief
Le 3114 nous a contactés pour concevoir et réaliser leur premier spot publicitaire télévisé. L’objectif principal de ce projet était de sensibiliser le grand public à l’existence du numéro national de prévention du suicide et de lui faire comprendre comment et pourquoi il peut être utilisé.
Nous devions également souligner que ce numéro est là pour soutenir, que l’on appelle pour soi-même ou pour un proche, et que le 3114 se positionne comme un allié des soins médicaux et psychologiques.
Ce brief incluait la création d’un spot TV de 30 secondes, accompagné de déclinaisons adaptées pour le cinéma et les réseaux sociaux, d’une durée de 20 secondes.
✍️ Le concept
Pour rendre ce message accessible et émouvant, nous avons opté pour une métaphore visuelle forte : celle de la météo.
Chaque personnage de la vidéo incarne un état émotionnel qui se traduit par des conditions météorologiques spécifiques : une tempête peut représenter la confusion ou le désespoir et un ciel clair peut symboliser le soulagement ou l’apaisement.
➡️ Cette approche visuelle subtile permet de parler de détresse psychologique sans être trop explicite, tout en rendant l’idée accessible à tous.
La personnalisation de ces conditions météorologiques crée un lien direct entre le spectateur et les personnages, rendant l’expérience à la fois intime et universelle.
Cette méthode a permis d’ajouter une dimension poétique et artistique à un sujet délicat, tout en préservant la simplicité et la clarté du message.
💪 Le challenge
Dès le départ, le projet présentait des contraintes complexes. Les clients avaient déjà une idée précise de la trame et des messages clés à intégrer, ce qui a posé la question de comment enrichir cette base tout en respectant leur vision ?
Le plus grand défi a été de traduire visuellement des états psychologiques de manière subtile et respectueuse, tout en suscitant une connexion émotionnelle forte. Le recours à la métaphore météorologique nous a offert une solution innovante pour exprimer ces émotions variées avec une grande finesse.
De plus, l’exigence technique du projet a nécessité un important travail sur le style graphique, notamment en termes de cadrage, de choix chromatique, et de grain d’image.
Le sound design a ainsi joué un rôle clé en soutenant la narration tout en restant subtil et adapté à la sensibilité du sujet.
Le recours à la métaphore météorologique nous a offert une solution innovante pour exprimer ces émotions variées avec une grande finesse.
😮💨 La scène la plus complexe ?
La plus grande complexité a résidé dans la représentation neutre et inclusive des personnages.
Cela a été particulièrement difficile à réaliser en raison du nombre restreint de personnages à l’écran. Nous devions donc concentrer dans ces quelques figures toute la diversité humaine possible, tout en restant subtils et sans caricature. Nous sommes fiers du résultat : les personnages sont suffisamment ouverts pour permettre à chacun de se projeter et de ressentir une connexion personnelle.
Nous souhaitions que chaque spectateur puisse s’identifier à ces figures, sans être limité par des stéréotypes liés au sexe, à l’âge ou à l’origine ethnique.
Duo images
